Au cœur du Marais se dresse fièrement Les Dessous d’Apollon, référence en termes de sous-vêtements pour les hommes. Yannick Jahan son fondateur revient sur cette adresse emblématique du shopping gay.
Véritable temple de la lingerie au masculin, Les Dessous d’Apollon fête donc un anniversaire important en ce mois de mars.
Tout à fait, cela fait 18 ans que le premier magasin les Dessous d’Apollon ouvrait dans le Marais, au 17 Rue du Bourg Tibourg. Le magasin ne faisait que 16 m² ! Quatre ans après, le magasin passait au numéro 15 de la même rue, et c’est en 2012 que nous nous installions dans le magasin de la rue de Moussy, avec ses 300 m² sur deux niveaux.
Comment est née cette success story autour des sous-vêtements ?
En 2004, je cherchais à ouvrir mon propre business, mais sans savoir dans quel univers. A l’époque, je dis un matin à mon compagnon de l’époque alors qu’il s’habillait, que son slip était bien usé, et qu’il allait falloir le changer. C’est alors qu’il me répondit qu’il y tenait trop pour le jeter, car il était trop bien dans ce slip, et qu’il avait du mal à trouver des sous-vêtements confortables. Il ajouta qu’il trouvait anormal que les sous-vêtements soient tous les mêmes pour les hommes alors que les femmes ont des tailles de bonnet en fonction de la taille de leur poitrine. On a bien rigolé. La journée s’est passée, puis la nuit suivante, j’ai fait le rêve que j’ouvrais un magasin de lingerie masculine. Le rêve est devenu réalité 4 mois après !
Bien plus qu’une simple enseigne, que propose de si spécifique Les Dessous d’Apollon ?
Bien qu’étant indépendante, et fière de l’être, l’enseigne Les Dessous d’Apollon offre le plus grand choix de sous-vêtements pour hommes en Europe, voire au monde. Mais aussi des maillots de bain, des tenues de sport et des tenues d’intérieur. La spécificité de notre magasin réside dans le fait que nous présentons tous les articles sur cintres, et non dans leur boite, et dans toutes les tailles. Si bien que le magasin de Paris ne compte pas moins de 17 000 cintres !
Comment as tu développé une véritable expertise en sous-vêtements pour hommes avec le temps ?
Il est vrai que nous sommes souvent consultés par les marques pour savoir quel style développer. Je me souviens par exemple que le jockstrap Diesel est né dans mon magasin, après que j’ai conseillé au designer de la gamme underwear de faire ce genre de sous-vêtement. Dans le même genre d’idées, j’ai créé une gamme plus branchée chez Eminence en collaboration avec le siège qui voulait rajeunir l’image de la marque. Eminence n’a connu qu’un seul jockstrap en plus de 70 ans, et c’est nous qui l’avons fait !
Comment procèdes-tu pour faire ta sélection afin d’offrir le plus grand éventail de marque ?
Au début, j’écoutais beaucoup les clients qui me faisaient part de ce qu’ils avaient vu au cours de leurs voyages. Avec le temps, Internet a permis de découvrir les marques plus facilement, et puis désormais, les marques viennent à notre rencontre, désireuses d’être distribuées dans nos magasins. Mais nous ne prenons pas toutes les marques, nous ne sélectionnons que celles qui apportent un vrai plus pour nos clients.
Parle-nous des tendances actuelles. Quels sont les basics, les nouveautés, les exclusivités que l’on ne déniche que chez toi ?
Ce que l’on ne trouve que chez nous, c’est notre propre marque SKU que nous développons depuis plusieurs années. Nous proposons des sous-vêtements, des maillots de bain, et aussi les premiers jeans push-up qui permettent de doper le volume des fesses.
Les Dessous d’Apollon, ce sont des magasins avec un espace classique et un autre plus coquin ?
Plus exactement, il y a l’underwear au rez-de-chaussée (slips et boxers) et tout le reste est au niveau-1 : le beachwear, le sportswear, le loungewear et bien sûr le sexywear, avec un choix impressionnant de jockstraps, strings, harnais, leggings, bodies, …
Mais c’est aussi un site internet, vitrine et shop en ligne, c’est bien ça ?
Oui, en 2010, je me suis associé avec Sylvain, spécialiste de la VPC, pour ouvrir notre site web que nous avons appelé Inderwear. Le rayonnement des Dessous d’Apollon est ainsi devenu mondial, puisque 40% de notre business en ligne est fait à l’étranger.
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contact@lesdessousdapollon.com
Les Dessous d'Apollon
8 Rue de Moussy, 75004 Paris
20 Rue Constantine, 69001 Lyon
