A l’occasion du Pride Month en juin dernier, la célèbre Marque LEGO a dévoilé son nouveau set baptisé « Everyone is Awesome », en référence à la chanson du film sorti en 2014 : 346 pièces avec 11 figurines aux couleurs du drapeau arc-en-ciel. Dans un communiqué, partagé par l’entreprise, le vice-président du design Matthew Ashton expliquait que ce nouveau set avait été conçu pour représenter la volonté de l’entreprise d’offrir plus d’inclusivité dans ses jouets. Les personnages mis en scène n’ont pas de genre défini : « grandir dans un monde qui vous dit souvent que quelque chose ne va pas chez vous peut amener une personne à développer un profond sentiment de honte, quelque chose qui nous le savons peut avoir un impact durable sur la santé mentale et physique ». Selon Joe Nellist, de la fondation britannique LGBT interrogé par CNN, « avoir des jouets intégrants les LGBT crée un espace pour que les familles puissent faire savoir aux enfants LGBT qu’ils sont aimés et acceptés ».